拼多多的“每日摇红包”活动玩法

拼多多作为一个突然崛起的电子商务平台，虽然其砍刀活动经常被嘲笑，但不可否认的是，拼多多在活动运营方面有自己的经验。

适合人群：

UI/交互设计师：通过学习互动玩法设计，获得电子商务互动游戏设计参考。 产品经理/经营：通过完整的玩法拆解，获得类似活动的策划参考。 电商从业者：获得竞争产品分析。

拆解目标：通过拆解20220905线每日摇红包的玩法设计，积累互动玩法设计。

拆解路径：

逐个拆解环节->串联 倒推设计思路 预测迭代方向 01 拆解每日摇红包互动游戏核心流程

体验:为了测试游戏玩法，我一边操作一边录制视频，发现不知不觉玩了将近7分钟！

1. 入口

首页金刚位第二排，第二排，黄金位置。

名字：每天摇红包，简洁全面，每天都可以进来摇红包。

横向比较其他坑的名称 icon：

在商品名称中，商品特征、动作、激励和时间周期是常见的因素。品多多的坑名中有许多与品多多相关的记忆点，其中许多品多多朗朗上口，便于记忆。

icon主要是关键词，加上具体的呈现，比如秒杀就是抢，所以是闹钟形象。充值中心是给手机充值，所以是手机形象。免费收货，0元带走。

所有icon每天摇红包是比较显眼的绿色，50元也是抢眼的金额，再加上玩法的加持，这个icon大概率就是一切icon里点击uv最高的。

2. 第一次进入活动

当天第一次进入活动时，有一系列的动作告诉你：我给你钱！

这个页面的缺点是立即得到现金按钮没有任何动态效果，主要是文案和主按钮的风格指南。主按钮上的15很难突然反映它的意思。如果主按钮添加了动态效果，则可以删除角标。

这里有一个渐变效应。首先，这三个步骤最初是灰色的。接下来，从第一步开始，从灰色到绿色，字体从小到大。核心信息非常清晰：0.02元，这个弹窗在做的事情也很清楚，给你钱。

这是一种更好的体验互动，事实上，我们生活中常见的互动设计是：拆除红包效果，拆除告诉你得到多少钱，同时钱到账户。

拼多多的互动比这种互动更有渐进感，每一秒都不同于前一秒，等待感更弱。

互动结束后，是一个模仿微信到达通知（上弹层），加上两个手机振动来提高五种感知，进一步提高互动感。

并且出现一个弹窗告诉你，明天还能再来领。

一般的交互会怎么做？让你点一个好之类的按钮。拼多多是怎么做到的？

自动关闭弹出窗口，然后出现一个强大的手势按钮，告诉你：点击它！

距离我上次操作已经过去8了s，这8s里拼多多做了一件事:给我钱。这套互动不比看红包更有效吗？

让我们看看摇晃的指南。电子商务互动的痛点是页面太贵，用户很难关注重点。好吧，用动态的小手告诉你要点什么，然后把所有其他不相关的信息都灰掉。而且配色是橙红色和绿色，颜色冲击也很抢眼。

然后点击红包按钮，或者摇下手机，会有新的动态效果，拼多多标志活动icon小烟花，先收缩，再开花。接下来是振动 弹层提醒，拼多多创造了一种给你钱的感觉。弹出窗口中的金额不是直接显示的，而是数字轮播动态显示的。

点击，接收，然后到活动主页。

拼多多用了15s抓住第一次点击此页面的用户的注意力。在此期间，我点击了多少次？四次，点击入口，点击钱，点击红包，点击收集。平均每4次s点击行为。反思我们平时的活动设计，是不是想让用户每秒点击？

良好的互动应该是用户使用很少的操作，但可以获得很好的体验，这是身临其境的体验。事实上，单机游戏中的互动也是如此。通常，当我们点击时，角色会做一套动作，执行外部动作，我们需要再次点击。电子商务互动和用户的互动过程类似于单机游戏。

3. 活动主页面

拆解页面的核心框架：

用户资产：金额、有效期、提现按钮 活动进度条：还需要操作次数和目标奖励 页面中心：摇动动作（gif，动一会，停一会) 微信支付标志，表明关键动作和活动记忆点（微信打钱） 核心按钮：进度，剩余红包数量，gif图片 任务按钮:每天抽红包，逛街拿红包(手指动态)，下单退红包，领红包(任务列表) 其他活动入口:快速提现、全额返还、中秋活动 商品流：搜索入口 商品流 4. 购物红包任务

这项任务的目的是引导用户浏览商品流，促进转化icon优先级最高。点击下面的商品自动吸顶。

搜索框：也在任务线上，搜索商品可以得到红包。主动搜索行为更容易下单。 浏览XX几秒钟在几秒钟内得到X个红包：在这里，拼多多设置了一个浏览动作，必须滑动页面，否则时间。 优先:我看到的/我收集的/百亿补贴。这个标签栏实际上很奇怪，因为这些逻辑应该集成在算法中，而不是让用户告诉你（用户可能不会点这个东西)。推测他们在做实验，看点击率和订单转换。 下面的sku：商品图、直播标识(动态)、商品名称、商品标识、价格、销售 5. 当天再次进入活动页面

进入页面后，会有弹出窗口提示红包要打开。红色按钮会有动态效果。

这里有一个细节。弹出窗口的出现是有效的，从屏幕中间的圆点展开。反思我之前的活动设计，我从来没有挖过这个细节。拼多多的互动设计渗透到每一个互动环节。

6. 下单返红包

点击此功能后，将出现三个金蛋。这三个金蛋会自己动一会儿，然后一把锤子会敲击金蛋。下一步是pdd老套路，打开中间的那个，然后打开左右两个。你打开的会比其他两个都大。然后红包会变大，主按钮是引导你下单。

02 总结

拼多多活动交互设计的本质：

多动效:塑造互动感，连接各个环节 多指导：让用户清楚地知道下一步在哪里 惊喜：让用户感到幸运 少点击：减少需要用户操作的环节

这四点都是为了让用户在参与活动的过程中多快思考，少慢思考。事实上，直接订单不应该很高，但用户的停留时间必须很高。在这个抓住用户注意力有限的时代，花几分钱买几分钟甚至十分钟，我认为这笔交易对拼多多来说仍然具有成本效益。